【日経ギャルズ】ローソンのSNS戦略が面白い！ ショートドラマで「動画を見た」から「店に行った」へ
- 日経ギャルズ
- あき
- 2026.10.8
【日経ギャルズ】2026年10月7日(水)日経MJーーローソンのSNS戦略が面白い！ ショートドラマで「動画を見た」から「店に行った」へ
こんにちは！あきです！
ショート動画がSNSにあふれる中、今ある企業の動画が話題になっています！
それが…ローソンです！
実は、ローソンを舞台にしたショートドラマ「今日もちょっとの幸せを。」の配信が7月からスタートしています🏪
皆さんは見かけたことありますか？
コンビニとショートドラマ。意外な組み合わせですが、そこには10〜20代との新しい接点をつくる狙いがあるみたいです！
ローソンが「バイトの日常」をドラマに
(出典：https://www.lawson.co.jp/lab/campaign/short_drama/」)
主人公は、最近ローソンでアルバイトを始めた高校1年生の櫻井夢凪。
初出勤で戸惑っているところに、頼りになる先輩や同期たちが登場し、ローソンでのアルバイト生活が始まります。
ドラマでは、「初バイト初出勤でいたら嬉しい神先輩」「褒め上手な先輩のおかげでバイトのモチベは爆上げ」など、同級生や先輩との日常をテーマにしたストーリーを展開しています。
7月からTikTok、Instagram、YouTubeで配信を始め、これまでに約30本を公開しています。しかも、コンビニ大手がショートドラマを手掛けるのはローソンが初めてだそう。
「新商品発売！」ではなく、まずは“好き”をつくる
ここで面白いのが、ローソンがこのドラマで商品やキャンペーンを直接アピールしていないことです。
「この新商品がおすすめ！」「今なら○○円引き！」と宣伝するのではなく、コンビニを舞台にした身近なストーリーを届けています。
その理由は、ショートドラマを単なる商品情報の発信場所ではなく、新しいファンを育てる場所として考えているからです。
ローソンの公式YouTubeのチャンネル登録者数や、Instagramなどのフォロワー数は合わせて約150万人。
すでにSNS上には多くのフォロワーがいるからこそ、そこに「商品情報」だけではないコンテンツを届けようとしています。
「動画を見た」から「お店に行った」へ
(出典：https://www.lawson.co.jp/company/」)
SNSで動画を配信するメリットは、ただ再生数を稼げることではありません。
「いいね」やコメントやシェアなど、一つの動画をきっかけに、情報がどんどん広がっていきます。
そして、動画が話題になれば、実際に店舗へ行く前からローソンとの接点をつくることができます。
ローソンが目指しているのは、
SNSで知る → 興味を持つ → 商品を知る → お店に行く
という流れで、SNSを入口にしてリアルな店舗までつなげようとしています。
コンビニの「推し」作りにも！
(出典：https://www.lawson.co.jp/lab/app/」)
これまでコンビニのSNSといえば、新商品やキャンペーンのお知らせというイメージが強かったかもしれません。
でも今回のローソンの取り組みは、ローソンを身近に感じてもらうことを狙っています。
これは、10〜20代との接点づくりに苦戦してきたコンビニにとって、大きな意味があります。
ショート動画は10〜20代の視聴が多いため、普段はコンビニのアプリをあまり使わない人にもアプローチできるからです。
ローソンではすでに「ローソンアプリ」などを通じて、購買データを活用した販促にも取り組んできました。
ただ、アプリやポイントサービスを積極的に使わない人には、なかなか届きません。
だからこそ、ここでSNSを活用して「アプリを開いてもらう」前に、「動画を見てもらう」施策をとっています。
ドラマが「広告」になる可能性も！
ローソンは今後、ショートドラマと広告を組み合わせた「リテールメディア」としての活用も検討しています。
商品情報をショートドラマで見れたらより魅力が伝わって購買意欲が上がりそうです！
どの動画が見られたのか、どんな反応があったのかを分析し、次の情報発信や商品開発にも生かすことを考えています。
私たちにとってコンビニはかなり身近な存在ではありますが、どこのコンビニに行くかはあまり考えないこともあります。
だからこそローソンは、商品を売るだけではなく、ローソンそのものを身近な存在になろうとしているのです。
気になった子はぜひローソンのショートドラマ、見てください♡
あき
【JDライター】 音楽やオシャレなものが好きなあきです💕お散歩をしながらご飯屋さんを見つけたりショッピングをすることが大好きです！皆さんに興味を持ってもらえる記事を作れるように頑張ります✊🏻 -
