【ロッテコアラのマーチ♪】大人気のお菓子誕生のひみつにJKが迫ります🐨❤️

ライフスタイル
チームシンデレラ
2020.12.14

みなさんこんにちは！

みんな大好きなコアラのマーチ♪美味しくて、色々なコアラの絵柄があって可愛いですよね🐨❤️
今回はそんなコアラのマーチについて、ロッテさんに色々聞いちゃいました✨

事前にこんなに可愛いぬいぐるみも送っていただき、お部屋もコアラのマーチ仕様で、とても楽しく取材することが出来ました😍

今回取材をさせていただいたのは、

株式会社ロッテ　マーケティング部　ブランド担当　焼菓子企画課　江幡辰也さん

では早速インタビュースタートです🐨💗

◆コアラのマーチ誕生のひみつ💕

まお「コアラのマーチは誰もが食べたことのある、馴染みのある商品だと思うのですが、商品を作るうえでのこだわりを教えてください！」

江幡さん「コアラのマーチのこだわりは、薄いビスケット生地を独自の形に膨らませる技術と、その膨らませたビスケットを割らずに、チョコレートを注入するところです！ここはすごくこだわっています。

あとはビスケットのサクサク食感とチョコレートとのバランスを考えて丁度いいバランスに作っています。」

まお「私もこのサクサク感が好きです！これまで出てる味の中で１番人気はなんですか？」

江幡さん「これまで出た中ですと、2002年３月に発売したのミルクたっぷりプリンが１番人気でした！」

まお「プリンですか！食べたことないです！私まだ生まれてないです！！（笑）
コンビニなどでもよく新商品を見かけるのですが、年間で何種類の味が出ているんですか？」

江幡さん「昨年の2019年は３回新しい味が出ました。３月にクリームプリン、７月にバニラシェイク、10月にほっこりチーズケーキを出しています。色んな方に買って頂く商品なので、挑戦した味というよりは、スイーツ系の人気の味を選ぶようにしています。」

みな「そもそもなぜコアラがキャラクターの商品にしたんですか？」

江幡さん「コアラのマーチは1984年3月に発売したのですが、同じ年の10月にオーストラリアから初めて日本の多摩動物公園などにコアラがやってきて、元々パンダブームがあったこともあり、コアラブームも来るのでは？と当時の担当者が考え、そこで“コアラが楽しくマーチングバンドを組んで日本にやってくる”というイメージを込めて「コアラのマーチ」という商品が誕生しました。当時絵柄も12種類しかなかったんですが、半分くらいが太鼓とか笛とかを持った、マーチングバンドモチーフの絵柄でした。箱も発売当初からこの六角形なんですけど、これはコアラの大好物のユーカリの木をモチーフにしています。」

◆コアラの絵柄はこんなに種類があった！

みな「コアラのマーチと言えばこの絵柄ですよね！コアラの絵柄って、何種類くらいあるんですか？」

江幡さん「コアラは全部で365種類います！あとは今年の限定で４種類がプラスされて、369種類いるんです。」

みな「そんなにたくさんいるんですか！そんなにたくさんの絵柄をどうやってデザインしているんですか？」

江幡さん「コアラのマーチには専門のデザイナーがいるので、その方たちが描いてくれています。

例えばこんなコアラにしたいとデザイナーさんにお願いをして、その要素を取り入れた、ビスケットに収まる範囲の絵を描いてもらいます。コアラのマーチの公式ページには絵柄ずかんがあるんですけど、そこを見て頂くと全ての絵柄が見れますよ！

今は色々なデザインのコアラがいるのですが、オーソドックスなコアラのマーチくんとか、最近だと、ゲジ眉コアラとか、VRコアラとか、おまぬけコアラとか、少し変わった絵柄もあったりします。」

みな「この波乗りサンタとかも可愛いです！今も絵柄は増え続けているんですか？」

江幡さん「はい！今も絵柄を増やしていて、去年が発売３５周年だったので、お客様から絵柄を募集し、実際にビスケットにする企画をやりました！なので実際にお客様が描いた絵柄が2020年春から仲間入りしています。サンタとかが２種類いるのはその理由で、元々サンタコアラはいたのですが、お客様がデザインした波乗りサンタを追加しています。
ちなみにそのキャンペーンでは「背中にチャックコアラ」が１位になりました！」

みな「絵柄は全てランダムで入っているんですか？」

江幡さん「そうですね、365種類のコアラの絵柄が均等な割合で入っています。絵柄の種類としては、鏡もちとか成人式みたいな季節ものの絵柄とか、職業とかが多めになっていて、あとは北海道のメロンコアラとか、博多どんたくコアラといった、ご当地で47都道府県のコアラもいます。」

◆環境のことも考えられているコアラのマーチ🌿

れいか「コアラのマーチではコアラ基金というをやっているかと思うのですが、始めたきっかけはなんだったんですか？」

江幡さん「オーストラリア・コアラ基金という現地のコアラを保護する団体があるのですが、コアラのマーチが発売された1994年の10周年目から協力しています。コアラのマーチだけではなくて、ロッテのお菓子の売り上げの一部を寄付して野生のコアラを保護する活動をサポートしています。みなさんの前の商品にもコアラ基金のマークが入っています！」

れいか「ほんとだ！ちょっとだけ聞いたことはあったけど、具体的にどんな活動をしているのか知りませんでした。こういう活動が広まったらもっとコアラ基金を目的で買う人も増えそうですよね。
その他にコアラのマーチで取り組んでいる活動などはありますか？」

江幡さん「昨年コアラのマーチの商品の一部で、PETボトルをリサイクルしたプラスチックを使用したパッケージの商品を発売しました。また、コアラのマーチの箱の裏側を見るとグレーになっているのですが、実はこれは90％以上が再生紙を使っているからなんです。こういったパッケージの工夫から環境への配慮に取り組んでいます。」

れいか「今学校の授業でもSDGsについてやっていて、地球環境とかについて考える機会が増えたので、こういうお菓子からも学べることがたくさんありますよね！」

◆コアラのマーチの日🐨？？

みな「今、英単語とコアラの絵柄がプリントされている、”英語のコアラのマーチ”があるかと思うのですが、これを作ったきっかけはなんだったのですか？」

江幡さん「これは2014年くらいから開発していたのですが、当時小学校で英語が義務化し、小さい子供にも英語が大事だと世間がなっていたのがきっかけです。また、スマホの普及でカメラアプリと連動したサービスができ始めていたこともあって、英語×カメラアプリ×コアラのマーチで英語を学べたら、親子で楽しくコミュニケーションができるのでは、ということで商品化しました。」

れいか「他にはない新しい取り組みですね！JKの間にもJK用語があるので、英語の次はJK用語とコラボなどはどうでしょう！ぴえんコアラとかきゅんコアラとか。。」

江幡さん「おもしろいですね！コアラのマーチの大きさにプリントができないといけないので、あんまり長い文字だと難しいかもしれないですが、ぴえんとかきゅんなら出来そうですね！（笑）」

まお「ぴえんコアラ絶対可愛いです🥺💗コアラのマーチには”コアラのマーチの日”みたいなものはあるんですか？」

江幡さん「まだコアラのマーチの日はないのですが、いつがいいと思いますか？」

みな「マーチだから３月ですかね！３月ならまだ学校もあるし、テストも終わっている期間なのでJK的にはちょうど良さそうです！」

江幡さん「すごい貴重なご意見ですね！そういった特定の日を作って、学校とかでみんなが楽しめたらいいなと思います！」

いかがでしたか？
可愛いコアラのマーチくんと一緒にとても楽しい取材になりました🥰
ロッテさん、貴重なお話しありがとうございました✨

＜取材したJK＞

れいか（JKプロデューサー・高２）
今回はとても可愛いコアラのマーチくんのぬいぐるみもあって、とても楽しい取材になりました！
今まで、何度も食べてきたコアラのマーチですが、初めて知ることも多くて勉強になりました！
私のお気に入りは発酵バター味で、とっても美味しかったです✨本当にありがとうございました！

みな（JKプロデューサー・高１）

コアラのマーチの今まで気になっていたことや環境にも人々にもやさしい工夫をされていることなど、沢山のお話を伺うことが出来ました。私たちが提案した事が今後お役立てできたら嬉しいです！とても貴重で楽しい経験が出来ました！！

まお（JKプロデューサー・高２）

今回取材させていただいた中で私が1番驚いたことはコアラのマーチの絵柄の種類は全部で700匹以上のコアラがいる事です🐨♥️サンタさんのコアラがいたり小さいコアラがいたりしてお目当てのコアラを探すのも楽しかったです!!
実際にキャンペーンを通してお客様から絵を書いてもらいコアラのマーチのキャラクターになっていたり大人から子供までたくさんの方が楽しめる様になっていて私達がなにげなく買っているお菓子たちに深い歴史工夫がたっくさん詰まっていることがわかりました！！

■取材させていただいた会社

《株式会社ロッテ》

菓子、アイスクリーム等の製造および販売を行う総合菓子メーカー。
代表商品は、「キシリトールガム」「ガーナミルクチョコレート」「コアラのマーチ」「雪見だいふく」「クーリッシュ」など