ルルレモン原宿がオープン！日本初のグローバル旗艦店で見つけた「アスレジャー」の魅力♡
こんにちは！あきです🌻
今日は私の大好きなブランド「lululemon(ルルレモン)」の新店舗が日経新聞に取り上げられていたので紹介します！🍋
ヨガウェアをきっかけに、スポーツとファッションを融合したブランドとして世界で人気を集めるカナダ発の「ルルレモン」
なんと8月19日に原宿に日本初となるグローバル旗艦店「ルルレモン原宿」がオープンしました♡
原宿駅から徒歩数分！日本最大規模の旗艦店
出典：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000021.000079540.html
「ルルレモン原宿」は、JR原宿駅から徒歩数分の場所にある2階建ての路面店です！
全面ガラス張りの店舗で、アジア太平洋地域では最大規模となります。
ルルレモン日本法人のスチュワート・テューダー社長は、日本で今後さらに店舗を広げていく考えを示しています。
ルルレモンは1998年、カナダ・バンクーバーで創業し、元々はヨガウェアのブランドとしてスタートしました。現在はヨガだけでなく、ランニングやトレーニング向けの商品など、幅広いスポーツアパレルを展開しています。
ヨガパンツやパーカーは1万5000～2万円ほどと比較的高価格帯ですが、ファッション性と機能性の両方を打ち出しているのが特徴です。
どんな場面でも着こなせる洋服がポイント⭐️
出典：https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC144WI0U6A810C2000000/
ルルレモンを語るうえで欠かせないのが、「アスレジャー」というスタイルです！
「アスレチック」と「レジャー」を組み合わせた言葉で、スポーツウェアを運動時だけでなく、普段のファッションとして着るスタイルを指します。
さらに、洋服を販売するだけではなく、店舗や提携スタジオで無料のヨガ教室やランニングイベントなどを開催してきました。
店舗を「商品を買う場所」だけではなく、人が集まるコミュニティーの拠点として活用してきたんです！SNSでルルレモンのウェアを着たライフスタイルを発信する戦略も、ファン層の拡大につながりました。
実は日本から一度撤退していた！
世界的なブランドとなったルルレモンですが、日本での展開は順風満帆だったわけではありません。
日本には2005年に進出し、デサントとの合弁でブランドを展開しました。
しかし、当時は北米ほどアスレジャーが定着していなかったことなどから、2008年に日本市場から撤退。
その後、2017年に直営店という形で日本市場に再挑戦しました。
現在は東京・銀座や京都など13店舗を展開しており、今回の原宿店は日本でのさらなる成長を目指すうえで重要な店舗となっています。
世界では3位！でも、北米では成長に陰り
ルルレモンは現在、世界的なスポーツアパレルブランドに成長しています。
2025年度の売上高は前年度比5％増の111億ドル（約1.7兆円）。
英調査会社ユーロモニターによると、2025年のスポーツアパレル世界シェアは3.8％で、ナイキ、アディダスに次ぐ3位です。
一方で、最大市場である北米では成長に陰りもあります。
2025年度の北米売上高は1％減少しました。米国のAlo Yoga（アローヨガ）など、商品や価格帯が近い新興企業との競争が激しくなっていることが背景にあります。
さらに、2025年度の営業利益は12％減少。2026年に入ってから株価も4割超下落しています。
だからこそ、ルルレモンにとって日本を含む海外市場の成長が重要になっています。
コミュニティー拡大へ！
出典：https://nestbowl.com/journal/19841
ルルレモンの現在の戦略で注目したいのが、ブランドを単なるスポーツウェアメーカーにしないことです。
ヨガやランニングのイベントを通じて利用者同士が交流する場を作り、そこからブランドのファンを増やしてきました。
日本でも原宿という若者やファッションの発信地に旗艦店を構えることで、ブランドの存在感をさらに高めようとしています。
日本市場への再挑戦を進めるなか、テューダー社長は現在のブランドについて「コミュニティー」と「インクルーシブ」に焦点を当てていると説明しています。
北米市場で競争が激しくなるなか、売上高の2割弱を占める中国市場に加え、海外市場の拡大を優先するルルレモン。
一度日本から撤退したブランドが、今度は原宿からどこまでファンを増やせるのか！
日本初のグローバル旗艦店「ルルレモン原宿」は、その挑戦を占う重要な拠点になりそうです。
開店初日に私も足を運びましたが、ランニングやヨガイベントのスケジュールが壁に大きく紹介されていて参加したくなったし、やっぱり洋服や小物のデザインが可愛くて沢山手に取ってしまいました♡
私のおすすめは帽子とバッグです✨洋服から入るのは難しい！って子はぜひ小物からでも使ってみてね！
あき
【JDライター】 音楽やオシャレなものが好きなあきです💕お散歩をしながらご飯屋さんを見つけたりショッピングをすることが大好きです！皆さんに興味を持ってもらえる記事を作れるように頑張ります✊🏻 -
